Bereik nichepubliek met affiliate marketing /1 reactie

Nichepubliek

Maar het gaat verder. Specifieke websites hebben vaak een nichepubliek. Zo heeft Emigratieboek.nl (zie kader) een nichepubliek van (potentiële) emigranten.
Maar de partners van deze online boekenshop bereiken vaak nog kleinere niches. Bijvoorbeeld alleen de emigranten die hun zinnen hebben gezet op Spanje, Canada, Australië enzovoorts. Die helpen Emigratieboek.nl soms met een tiental titels de boeken te verkopen. Ze hebben een specifiek publiek, bieden zeer specifieke content en daarbij past een kleine selectie uit het toch al specifieke assortiment van emigratieboeken.

123Luisterboek

Bij Read & View, onder meer uitgever van 123Luisterboek, wordt bijzonder veel via partners verkocht. De partners zijn goed voor meer dan de helft van de totaalomzet.
Volgens Marc de Groot, content- en businessmanager, zijn de ‘White Label’-shops het effectiefst. Dat zijn shops die volledig in de look & feel van de partnersite zijn opgezet. Alleen de handling en klantenservice worden gedaan door 123luisterboek.
Beter nog renderen de partnerprogramma’s in de loyaliteitshoek. 123Luisterboek.nl is een shop met pakweg 25 titels in de rentepuntenshop van de PostBank. De bank heeft een spaarprogramma lopen waarbij punten met bijbetaling kunnen worden ingewisseld voor producten uit de shop. “Bestellingen komen met honderden binnenwaaien.”
Maar omzet is niet het enige voordeel. De toename in aantal partners heeft ook bijzonder goed geholpen in de bekendheid van het product luisterboeken. En dat was volgens De Groot voor zo’n relatief onbekend product minstens zo belangrijk.

Hotels

Op grote schaal werkt dit ook. Denk daarbij aan de reiswereld. Flink wat sites bieden content over specifieke plekken en hotels, om daarbij via een link het hotel via een affiliate programma aan te bieden. Denk daarbij aan inpakkenenwegwezen.nl of weekendjeweg.nl.

Iets vergelijkbaars wordt nu door Ilse Media opgezet met de site vakantie.nl. De internetuitgever wil hierop reviews laten plaatsen door consumenten die hotels en reizen gaan beoordelen om tegelijkertijd deze reizen via affiliate links te verkopen. Dat is dan dienstverlening en commercieel model ineen.

Integreerbare shops

Aanbieders van affiliateprogramma’s zullen hierop moeten gaan inspelen. Ze zullen meer en meer van de doorkliks weg moeten en à la Daisycon integreerbare shops moeten gaan aanbieden, omdat dergelijke contentsites hun bezoekers niet kwijt willen. Dat is immers waar ze op dat moment hun brood mee verdienen.

Voor contentaanbieders is dit daarom minstens zo interessant. Zij kunnen immers hun gebruikersgroep bedienen met producten die goed aansluiten. Daarmee pakken ze inkomsten zonder rompslomp of benodigde kennis van product of markt.

Lees ook

Reacties

Over Bart Nagel

Bart Nagel is een in Canada woonachtige Nederlandse freelance journalist met een achtergrond in de zakelijke journalistiek. Zijn digitale stek is te vinden op [url=http://www.bartnagel.net]www.bartnagel.net.