Tweet

Crowdfunding maakt grote investeerders overbodig /6 reacties

Ook webshops varen hier wel bij. Zo hebben sites als Cameesa.com en Threadless.com ettelijke miljoenen omzet weten te genereren door het publiek ontwerpen te laten plaatsen en hetzelfde publiek te laten betalen voor deze ontwerpen om bijvoorbeeld op een t-shirt te laten drukken. De ontwerper wordt hier echter niet vergeten: ook hij krijgt een bedrag per keer dat zijn ontwerp gekozen wordt. In Europa is overigens spreadshirt.net een grote speler op deze markt, al brengen zij ook zelf ettelijke ontwerpen op de markt.

Crowdsourcing

Cameesa, Threadless en Spreadshirt doen in feite niets anders dan het combineren van crowdfunding met het begrip waar het van is afgeleid: crowdsourcing. Waar deze bedrijven normaliter werknemers in dienst zouden hebben die de ontwerpen bedenken, laten zij dit nu over aan het publiek (crowdsourcing). Ditzelfde publiek kan echter ook ervoor kiezen om ontwerpen van hun keuze te steunen door ze – bijvoorbeeld – aan te schaffen (crowdfunding).

De oprichter van Cameesa, Andrew Cronk, geeft als ander voordeel aan dat het publiek dat investeert dit niet doet vanuit een zeker winstbejag, zoals een ‘normale’ investeerder doet, maar er sprake is van een soort verbondenheid: “Als iemand geld neerlegt om een bepaald ontwerp te steunen, dan is dat een sterke indicatie dat er ook vraag is naar een dergelijk ontwerp.” Met andere woorden: de mensen die het ontwerp steunen, vormen ook direct de doelgroep van de ontwerper.

Investeren naar emotie

In dat opzicht is crowdfunding dus een voorbeeld van ‘emotioneel investeren’: je doet het niet zozeer om de winst, maar om iets te steunen waar je achter staat. Zo kan iemand via een site als Sellaband.com voor tien dollar een aandeel kopen van zijn favoriete band: zodra vijfduizend aandelen zijn verkocht, mag deze band een cd opnemen. Het gemiddelde rendement is echter ‘laag’ te noemen: gemiddeld komt van elke ingelegde tien dollar maar 2,50 dollar terug. Dit geld wordt dan ook nog eens verdeeld tussen SellaBand zelf en de investeerder.

Het is dus overduidelijk het emotionele aspect dat de boventoon voert, zoals Mark Maclaine (bassist van de band Second Person) op SellaBand ook aangeeft: “mensen gaan deel uitmaken van een team doordat zij hebben geïnvesteerd op basis van hun emoties”. Dat crowdfunding in dit geval ook werkt, bewijst deze band wel. Dankzij een investering van 50.000 dollar door 741 investeerders is hun video te zien op VH1 UK en MTV UK en werkt de bassist van de band, Mark Maclaine, fulltime aan zijn muziek.

De toekomst van de band is echter nog steeds onzeker ondanks de steun van dit - beperkte - publiek. In dat opzicht zijn zij dus gelijk aan Barack Obama: ondanks de financiële steun die hij binnenhaalt, is het nog maar allerminst zeker dat hij ook daadwerkelijk wordt gekozen als president van de Verenigde Staten.