Tweet

Duurzaamheid, geluk en de rol van marketing /reageer

Duurzaamheid basis van geluk

Wat economische groei betreft haal ik graag de uitspraak van Bert Heemskerk aan: “Nu even flink krimpen om daarna rustig en duurzaam groeien”. Economische groei is geen garantie voor geluk. Economische krimp kan wel leiden tot een lager geluksgevoel. Dat komt omdat krimp voor veel mensen, in ieder geval voor ondernemers, synoniem staat voor instabiliteit en onzekerheid. Groei van bedrijven en de economie is - volgens een duurzaam denkkader - nodig om de continuïteit te financieren en zeker te stellen. Men kan daaruit de conclusie trekken dat duurzaamheid en geluk behoorlijk nauw samenhangen.

beter-beter-beter

Een gematigde groei lijkt een goede voedingsbodem voor geluk. Dat betekent vanuit een marketing perspectief op een of andere manier consumptie stimuleren. Niet meer-meer-meer maar beter-beter-beter past wel in dat kader. Kwaliteit ‘verkopen’ loonde altijd al en dat zal nog sterker het geval worden. Kwaliteit wordt de standaard en vanzelfsprekend zijn kwaliteitsproducten op een duurzame wijze geproduceerd. Consumenten of klanten in het algemeen verleiden tot het kopen en gebruiken van de beste kwaliteit is de uitdaging voor marketeers.