Tweet

Nieuws/ Een marketing officer gaat maar 23 maanden mee /reageer

Uit onderzoek van executive headhunter Spencer Stuart onder de top 100 van Amerikaanse producenten van consumentengoederen, blijkt dat een Chief Marketing Officer (CMO) gemiddeld slechts 23 maanden op zijn post blijft. Uit hetzelfde onderzoek blijkt dat een CEO 54 maanden mee gaat. In de telecom en voedselindustrie heb je als CMO een nog kortere levensverwachting: respectievelijk 15 en 12 maanden.

Op Fastcompany.com zegt Greg Welch, schrijver van het onderzoek: “Uiteraard heeft elk vertrek zijn eigen verhaal”. Het is echter een nieuwe realiteit dat de baan van CMO vol gevaren is: de nieuwe CMO’s hebben niet alleen verstand van reclame en promotie maar ze moeten ook verstand hebben van PR, IT, financiën, productontwikkeling, service en merkbouw. “Het is meer dan ooit van strategisch belang,” aldus Welch.

Het publieke karakter van de functie draagt bij aan het gevaar. Iedereen heeft een mening over marketing, wat allemaal afstraalt op de CMO. De CMO ontslaan heeft vaak ook de minste impact op de operationele zaken en als het slecht gaat is de CMO daardoor de ideale zondebok. Volgens Kerri Martin, tot voor kort CMO bij Volkswagen US, is het een leuke baan als je met de juiste mensen kan werken. Maar je moet er niet op rekenen dat je die baan lang hebt.