Tweet

Googlogie: Slim omgaan met trefwoorden /2 reacties

Voldoende content

Als je eenmaal een set trefwoorden hebt bepaald, kun je aan de slag. Het is zaak te letten op de hoeveelheid tekst die je produceert. Hier zijn niet echt vuistregels voor te geven. Het hangt namelijk samen met het onderwerp en met de content van je concurrenten. Het is goed te beseffen dat zoekmachines steeds beter worden in het interpreteren van webcontent met een menselijke bril op. Dat betekent dat de optimalisatieregels per onderwerp verschillend zijn. Online verkopers van verzekeringen of ingewikkelde diensten hebben nu eenmaal meer uitleg nodig dan de webshops in relatiegeschenken. Een pen met bedrukking, daar valt weinig aan uit te leggen. “Maar een extra regeltje tekst per product in die branche, kan je zomaar in de top tien brengen simpelweg omdat de concurrentie het niet doet. Je biedt dan immers meer content en dus kun je relevante keywords vaker verwerken”, zegt Van Beekum.

Keyword dichtheid

Wil je zoekmachines overtuigen dat je website over een bepaald onderwerp gaat, dan moet je de relevante keywords vaak genoeg gebruiken. Als vuistregel geldt dat je belangrijke trefwoorden een paar keer door de tekst heen moet gebruiken, maar niet teveel. Het moet zodanig zijn dat je lezer zich er niet aan stoort. Per onderwerp varieert het aantal wederom, en harde cijfers zijn dus niet te geven. Maar ze zijn wel te analyseren. Het Amerikaanse SEO-consultancy bedrijf Bruce Clay doet dat door Googles top tien door te lichten en de keyword-dichtheid te berekenen. Het is een wat wetenschappelijke benadering, maar de denkwijze is een aanrader. Tik een voor je website belangrijk trefwoord in bij Google en bekijk hoe de top tien het trefwoord inzet in de webteksten. Kijk dan hoe vaak en waar het precies opduikt in de titel, de inleiding en de rest van de tekst. Bruce Clay komt natuurlijk met cijfers als 3,8 in de inleiding en allerlei diepere specificaties. Zo ver hoeft het niet gaan, vindt ook Van Beekum. “Maar een soort gemiddelde van hoe de top tien het doet, is wel een mooi streefgetal om naar toe te schrijven.”

Spreiding en variaties

Omdat zoekmachines steeds beter snappen waar mensen naar kijken, is het belangrijk je trefwoord te spreiden. Maak in die spreiding zeker gebruik van opvallende tekstelementen. Denk daarbij aan de titel van je tekst, tussenkopjes en links. Dat zijn namelijk precies die stukken tekst die de lezer ook het meest opvallen en daarmee belangrijk zijn voor zoekmachines. Zoekmachines gebruiken daarbij ook de meta-description in de zoekresultaten, dus zorg ervoor dat het keyword ook in dit onderdeel staat van je website. Door in de tekst flink wat variaties van het trefwoord te gebruiken, maak je zoekmachines duidelijk dat je keyword ook in de juiste context staat. Gebruik het enkelvoud, meervoud en veelgebruikte synoniemen. Je versterkt hiermee de relevantie van je tekst en website voor het keyword dat je gebruikt voor zoekmachineoptimalisatie.

Dit artikel verscheen eerder in Twinkle.