Tweet

Linkbuilding wordt steeds leuker /1 reactie

Met dit artikel probeer ik in te gaan op reële situaties waarin klanten zich in bevinden. Een zeer groot deel van de artikelen over bijvoorbeeld linkbait gaat over het creëren van leuke SEO-tools. Nu zijn er in SEO-land honderden blogs die naar je kunnen linken, maar wat nu als je een webshop hebt? Een leuke tool is dan vaak niet de eerste optie. Andere artikelen over linkbait stellen dat je nieuws moet brengen of bekende mensen heel kritisch moet benaderen. Prima, maar wat nu als een bedrijf alleen maar eigen nieuwsberichten wil plaatsen en niet zit te wachten op een flamewar op zijn site?

Stel je eens een gemiddelde klant voor: een tuinmeubelzaak in de MKB-branche, een kredietverstrekker (dienstenleverancier) of een bank (groot corporate). Weinig artikelen stellen dit soort voorbeelden centraal, maar toch is linkbuilding voor de sites van deze bedrijven mogelijk. Ik ben het dan ook oneens met Eric Ward (oh, grootheidswaanzin!) die dit stelt op Search Engine Land:

The answer and the reality is that some sites are doomed and that’s the way of the web. You either produce sustainable value that people and engines can detect, or else you don’t.

Uiteraard moet content goed zijn wil je aan linkbait gaan doen. Er is echter meer in het leven dan alleen linkbait. Ik ga er van uit dat elk bedrijf partners en een doelgroep heeft. Partners kunnen sowieso naar je linken en de leden van je doelgroep zijn ook potentiële linkerati.

Hier kom ik later nog op terug. We lopen namelijk te hard van stapel, want eerst moet er een goede basis worden gecreëerd voor een succesvolle linkbuilding-campagne.

Beginsituatie analyseren

De eerste stap van een linkbuilding-campagne zou moeten bestaan uit het maken van een keyword review. Op welke woorden wil je ranken? Een belangrijke vraag hierbij is ook of je wilt ranken op meer algemene termen met veel verkeer, of op meer specifieke termen waarvan het conversiepercentage hoger zal zijn. Dit ligt natuurlijk aan veel factoren. Heb je een kleine site in een competitieve markt? Richt je dan op meer ‘long’ tail-termen. Heb je een groot merk en autoriteit? Richt je dan meer op algemene toptermen. Heb je een webshop? Kijk dan in je statistieken om te zien wat voor soort termen het meest de moeite waard zijn. Return On Investment is het criterium.

Een logische tweede stap is dat je kijkt ‘wat je al hebt’. Rank je al op één op een mooi keyword? Richt je dan op de termen waar je nog wat nodig hebt. Aan de hand van conversiegegevens, verkeergegevens en de al behaalde rankings bepaal je een volgorde van de keywords die je in de eerste stap bepaalde.

De derde stap in het proces is het analyseren van de kwaliteit van het huidige linkprofiel. Op deze manier zie je snel of je crappy links hebt. Dit zouden links kunnen zijn van een site met een ban, maar ook een sitewide-link op een niet gerelateerde site is niet al te best. Een analyse van je huidige links is dan ook onontbeerlijk om te komen tot een gezond linkprofiel. Om eerlijk te zijn, is dit het minst leuke deel van linkbuilding. Je dient je daarom ook af te vragen welke informatie je allemaal nodig hebt. Wat wil je weten?