Tweet

Nieuws/ Onderzoek: 'Banner altijd in combinatie met SEO' /reageer

Volgens onderzoek van Nielsen/Netratings in opdracht van Harvest Digital (pdf) is het verstandig een online bannercampagne altijd te koppelen aan zoekmachine-optimalisatie. Dit bijvoorbeeld omdat maar liefst 31 procent van de niet-klikkers op de bannercampagne wel Googlet op de woorden in de banner. Dat meldt Marketingfacts.

Intuitieve clickreactie

Volgens Marketingfacts is de primaire intuïtieve ‘clickreactie’ van consumenten bij het zien van een online advertentie niet langer allesbepalend. Uit het onderzoek, dat zich weliswaar beperkt tot de reisbranche, komt naar voren dat slechts 26 procent van de respondenten daadwerkelijk klikt op een online banner. Een ander, veel belangrijker groter gedeelte, klikt niet.
31 procent van de niet-klikkers gaat bijvoorbeeld met Google zoeken naar termen die voorkomen in de advertentie. En 26 procent Googlet de naam van het bedrijf.
De conclusie is dus dat meer dan twee keer zoveel mensen gaan na het zien van een online advertentie aan de slag met een zoekmachine dan dat ze klikken. De meerderheid van het publiek ziet een online ad als een soort poster of een tv commercial.