Tweet

Top 10 weblogs die het meeste opleveren /2 reacties

De afgelopen jaren steeg het aantal weblogs explosief. Maar na deze groei in kwantiteit komt nu een groei in kwaliteit. Veel weblogs worden steeds professioneler.
Met de toenemende professionaliteit wordt ook de waarde van een weblog steeds belangrijker. Het beursweblog 24/7 Wall St heeft een poging gedaan deze waarde in kaart te brengen. Een overzicht van de tien meest waardevolle Amerikaanse weblogs.

1. The Gawker Properties: 150 miljoen dollar

Dit bedrijf bestaat uit een aantal grote weblogs: Gawker, Valleywag, Gizmodo en Wonkette. Gossip is hier de grootste gemene deler. Gawker roddelt over beroemdheden, Valleywag over geeks in de Silicon Valley en Wonkette over politici. Het buitenbeentje is Gizmodo; dit weblog gaat over gadgets. Maandelijks trekken de sites 30 miljoen unieke bezoekers. De groei zit er flink in: afgelopen jaar is het aantal bezoekers verdubbeld.

2. MacRumors: 85 miljoen

MacRumors brengt nieuws en geruchten over Apple. Juist de geruchten zijn interessant omdat Apple een van de meest gesloten technologiebedrijven is. Regelmatig blijkt MacRumors het bij het juiste eind te hebben. Daarmee trekt het weblog een grote groep early adaptors en dat is weer aantrekkelijk voor adverteerders. Advertenties op de site brengen daarom relatief veel op.

3. Huffington Post: 70 miljoen

De Huffington Post is een populair weblog over de Amerikaanse politiek. Na een investering van 5 miljoen waardeerden veel analisten de site op 100 miljoen dollar. Maar hoewel de bezoekersaantallen gigantisch zijn voor een politieke site (4 miljoen per maand), zal dat na de verkiezingen waarschijnlijk afnemen. De site probeert die klap op te vangen door meer soorten content aan te bieden. De kans is echter klein dat bezoekers die nu voor politiek commentaar komen, na de verkiezingen blijven hangen voor entertainment en lifestyle.

4. PerezHilton: 48 miljoen

Net als de nummer 1 is PerezHilton een roddelsite. Het valt op door de rauwe stijl en harde humor van de eigenaar die zichzelf Perez Hilton noemt. Hij claimt 9 miljoen bezoekers per dag te krijgen, maar Quantcast houdt het op 10 miljoen unieke bezoekers per maand. De site is zeer afhankelijk van Perez Hilton als persoon en de advertenties hebben een lage CPM vanwege de diffuse groep bezoekers. Dat heeft een negatieve invloed op de waarde van de site ondanks het grote aantal bezoekers.

5. TechCrunch: 36 miljoen

TechCrunch schrijft over startende technologiebedrijven in de web 2.0-sector. Het is eigenlijk een netwerk van sites, met behalve de Amerikaanse site ook een Brits en Frans weblog. Dit netwerk trekt een grote groep waardevolle bezoekers en de site staat dan ook vol met belangrijke adverteerders. Behalve advertenties heeft het bedrijf ook een goedlopende conferentietak. Hoewel TechCrunch een vrij grote redactie heeft, komen de beste stukken toch nog steeds van oprichter Arrington. Ook lijkt de groei eruit te zijn. Dat zorgt voor een wat lagere waardering.

6. Ars Technica: 15 miljoen

Ars Technica is een site over alles wat te maken heeft met computers en internet. Het niveau ligt hoog en de site trekt daarom vooral geeks. Momenteel trekt het weblog ongeveer een miljoen bezoekers, maar dat aantal stijgt snel. De advertenties zijn allemaal van hoge kwaliteit. Maar ook de redactie lijkt high end. Dat maakt de marges lager maar garandeert wel een continue kwaliteit.

7. Seeking Alpha: 15 miljoen

Seeking Alpha is de grootste verzameling financiële weblogs ter wereld. Rond een half miljoen bezoekers per maand zorgen voor ongeveer vier miljoen pageviews. Dat is fors maar lijkt realistisch, gezien de grote hoeveelheid content. De CPM is waarschijnlijk hoog vanwege de gespecialiseerde groep bezoekers. De grote hoeveelheid medewerkers zorgt voor een vrij lage marge.

8. Drudge Report: 10 miljoen

Drudge Report is een nieuwsverzamelaar met soms een eigen artikel van de oprichter Matt Drudge. Het weblog verwierf bekendheid door als eerste met nieuws over Monica Lewinsky naar buiten te komen. De site trekt ongeveer 1,5 miljoen bezoekers per maand maar bevat weinig advertenties. Het kost waarschijnlijk weinig om de site draaiende te houden.

8. Mashable: 10 miljoen

Net als de nummer 5 schrijft Mashable over web 2.0 startups, maar richt zich hierbij specifiek op sociale netwerken. De site zegt vijf miljoen pageviews per maand te hebben. Dat lijkt fors bij een bezoekersaantal van nog geen miljoen volgens Compete. Maar nieuws over sociale netwerken is erg populair onder early adaptors. Dat zorgt voor een vrij hoge CPM en dat komt ten goede aan de waardering.

10. GigaOm: 8,4 miljoen

GigaOm is het kleine broertje van TechCrunch. Ook dit weblog gaat over technologie-startups en heeft bijzondere aandacht voor web 2.0. Nog geen half miljoen bezoekers per maand, maar wel hoge advertentiewaarde. Ook bij dit weblog is de oprichter Malik nog erg belangrijk, wat een lagere waardering geeft.

Disclaimer

Het inschatten van de waarde van een weblog is bijna onmogelijk. Er is nog geen weblog naar de beurs gegaan, dus objectieve gegevens over waardering zijn niet voorhanden. Sowieso zijn er weinig objectieve maatstaven bij het beoordelen van de waarde van contentpublishers.
De top 10 geeft echter wel een goede indruk over welke factoren bijdragen aan de waardevermeerdering van een weblog. De precieze berekening is terug te vinden bij 24/7 Wall St.