Wat de komst van Netflix in Nederland betekent /reageer

5: Wat als je contentpartij of televisiezender bent?

Als contentpartij heb je een nieuw afzetkanaal in Nederland, maar ook een ingewikkeldere puzzel om op te lossen. Aanbieders willen onderscheidende content om de consument voor zich te winnen, als leverancier van films en series heb je misschien wel baat bij een zo breed mogelijke verspreiding. 'Wij willen alles, overal en altijd gaan aanbieden', zei Paul Zonderland van Disney vorig jaar al tegen MT. Hoe dan ook moet er dan nog het een en ander gebeuren. Contentmakers en -distributeurs hebben de afgelopen jaren geprofiteerd van het zogeheten window-model, waarbij alle betrokkenen één voor één omzet kunnen maken op een film of serie. De film draait dan bijvoorbeeld eerst een tijdje in de bios, waarna het product via kanalen als de videotheek, de dvd-winkel en de televisie nogmaals onder de aandacht wordt gebracht.

Om dit model te ontwijken en zelf controle te krijgen, legt Netflix zich steeds meer toe op eigen contentproductie, of op zijn minst op volledige exclusiviteit. Zo heeft het bedrijf de series House of Cards en Arrested Development, die verder nergens anders te zien zijn. Uit onderzoek van RBC Capital Markets blijkt dat deze series ervoor zorgen dat mensen abonnee van Netflix blijven. Het roept de vraag op wat Netflix is of gaat worden: een streamingdienst? Het verlengstuk van een productiehuis? Of gewoon een nieuw soort televisiezender? Televisiezenders hebben er in ieder geval een geduchte concurrent bij, en ook eentje die het op een eigen manier doet. Zo werd House of Cards in Amerika niet stapsgewijs uitgebracht op Netflix, maar kwamen alle afleveringen van één bepaald seizoen op dezelfde dag online. 'Mensen willen die vrijheid tegenwoordig', zegt Ten Houten. Daarnaast is Netflix de eerste online only partij met nominaties voor de Emmy's. Om dat te bereiken heb je dus ook geen televisiezender meer nodig. Ter extra illustratie: Netflix-ceo Reed Hasting (zie foto) zei eerder dit jaar al dat apps kanalen zullen gaan vervangen.

6. Wat als je consument bent?

De consument krijgt een soort Spotify, maar dan voor films en series, waarbij moet worden afgewacht hoe het Nederlandse aanbod van Netflix eruitziet. Zelf noemt het bedrijf de vergelijking met Spotify trouwens onterecht: het zegt een selectie te maken in content, geen advertenties te hebben en niet per stream aan rechthebbenden te betalen. Netflix koopt vooraf licenties in voor films en series. Nederlands is het zevende Europese land waar Netflix van start gaat, na het Verenigd Koninkrijk, Ierland, Noorwegen, Denemarken, Zweden en Finland. De dienst is onder andere beschikbaar op desktop, smartphone, tablet, Wii, bluerayspelers, PS3, PS Vita, Apple TV, Xbox 360 en televisie. Al 10 procent van de Nederlanders geeft aan interesse te hebben in een Netflix-abonnement. Morgan Stanley denkt dat er verdere groei zal plaatsvinden in aantal abonnees, zowel in Amerika als internationaal. Neele leest de verwachtingen op die de zakenbank recentelijk aan analisten communiceerde: 'In september zit het bedrijf op 31 miljoen Amerikaanse en 8,6 miljoen internationale abonnees, terwijl het in december 2013 verwacht 33 miljoen versus 10,5 miljoen leden te hebben.'

Ten Houten denkt dat het all-you-can-watch-model precies is waar de Nederlander op zit te wachten. De prijs van Netflix is goed ('onder de 10 euro') en hij verwijst naar een VOD-onderzoek van TNO, waaruit bleek dat het slim is om het betaalmoment los te koppelen van het kijkmoment. Inderdaad, dat is precies wat Netflix doet, door een abonnement tegen een vast maandbedrag aan te bieden. Ten Houten: 'Op de korte termijn zal de introductie van Netflix impact hebben op het downloaden uit illegale bron, dat zal minder gebeuren. Mensen zullen niet downloaden als er een goed alternatief is. Op de lange termijn, over 5 jaar, gaat dit alles veranderen. Mensen willen uitgesteld kijken, en dat wordt nu nog makkelijker en persoonlijker. De volgende stap is een zender speciaal op jouw voorkeuren ingericht, dat wordt de toekomst.'

Dit artikel verscheen eerder op MT.nl

Reageren via Facebook

Reacties

Over Rob van Leeuwen