Tweet

Nieuws/ Zoekmachine-adverteren wordt overschat /reageer

Online adverteerders concentreren zich in hun strategie vaak op de ‘laatste klik’, die een consument op hun website doet belanden. Maar ook het regelmatig tegenkomen van een reclame-uiting op verschillende websites vergroot de kans dat men doorklikt. Tweederde van de consumenten die doorklikt, wordt hierdoor bereikt. Een advertentie op meer dan één platform zorgt ervoor dat consumenten twee keer zo vaak reageren.

Overwaardering

Het rapport ‘How Overlap Impacts Reach, Frequency and Conversions’ van The Atlas Institute, waarvoor men mediacampagnes van zestien adverteerders analyseerde, stelt dat 90 procent van de consumenten die een aankoop doen, bereikt worden door andere uitingen dan de laatst geziene advertentie. Google-advertenties worden dus flink overgewaardeerd, terwijl sommige andere advertentievormen veel beter presteren dan verwacht.

Verschuiving op komst?

De onderzoekers wijzen erop dat er een verschuiving kan optreden terug van zoekmachine-advertenties naar traditionele banneradvertenties, want ‘ads across multiple portal sites’ is het kernwoord in de conclusies van de onderzoekers. Toch is er reden om kanttekeningen te plaatsen bij dit onderzoek, want sinds een eerder onderzoek met een dergelijke conclusie is het aantal zoekmachine-advertenties niet afgenomen. Wellicht dat de grote meetbaarheid van zoekmachine-adverteren ten opzichte van banners hierin een rol speelt.

Dit artikel verscheen eerder op In feite